مع اقتراب دورة الألعاب الأولمبية في باريس عام 2024، يتزايد التركيز على التقنيات المبتكرة. ومن بين هذه الأدوات، تبرز اللافتات الرقمية كأداة قوية لنشر المعلومات والإعلان. سوف تستكشف هذه المقالة الحالات والبيانات الناجحة من الألعاب الأولمبية السابقة وتفحص التطبيقات المحتملة للافتات الرقمية في أولمبياد باريس.       أهمية اللافتات الرقمية في الأحداث الكبرى تلعب اللافتات الرقمية دورًا حاسمًا في الأحداث الرياضية واسعة النطاق، حيث تقدم تحديثات المعلومات في الوقت الفعلي، وتوجيه الجمهور، وعروض الإعلانات. على سبيل المثال، تم نشر أكثر من 2000 لافتة رقمية في الأماكن والأماكن العامة خلال دورة الألعاب الأولمبية في لندن عام 2012. لم تعمل هذه العلامات على تحسين تجربة المشاهد فحسب، بل عززت أيضًا رؤية الإعلان والمشاركة بشكل كبير، حيث شهدت بعض الإعلانات زيادة تزيد عن 20% في نسب النقر إلى الظهور.   عرض لا مثيل له في دورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية 2024 في باريس من المتوقع أن تجتذب أولمبياد باريس 2024 جمهورًا كبيرًا، كما يتضح من الأحداث السابقة مثل أولمبياد طوكيو 2020، التي بلغ إجمالي جمهورها العالمي 3.6 مليار شخص. ستقام دورة الألعاب الأولمبية في باريس في الفترة من 26 يوليو إلى 11 أغسطس 2024، تليها الألعاب البارالمبية في الفترة من 28 أغسطس إلى 8 سبتمبر 2024. وستقام الأحداث في باريس والمدن الفرنسية الكبرى الأخرى، بما في ذلك ليون وسانت إتيان ونيس وبوردو. ونانت ومرسيليا. ستجذب هذه المواقع ملايين الزوار، مما يوفر فرصًا رئيسية لحملات إعلانية مؤثرة.   التواصل مع الجماهير خلال أولمبياد باريس 2024: استراتيجيات DOOH إشراك المسافرين ومع انتشار الأحداث الأولمبية في المدن الفرنسية الكبرى، سيسافر العديد من المشجعين لحضور المباريات الحية. تخلق هذه الرحلات لحظات مثالية للعلامات التجارية للتفاعل مع المستهلكين. تعمل المطارات ومحطات القطار ومحطات الوقود كمواقع استراتيجية لحملات DOOH، حيث تجذب انتباه المسافرين وهم في طريقهم إلى الأحداث.   التجمعات الاجتماعية وتجارب المشاهدة غالبًا ما تجمع الأحداث الرياضية الكبيرة مثل الألعاب الأولمبية الأصدقاء والعائلات معًا لمشاهدة الأحداث. تؤدي هذه التجمعات الاجتماعية عادةً إلى زيادة الرحلات إلى محلات السوبر ماركت ومراكز التسوق لتخزين الأطعمة والمشروبات. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من ذلك من خلال وضع عروض ترويجية ومنتجات خاصة بالحدث في هذه المواقع، مما يجعلها نقاطًا رئيسية لإعلانات DOOH المؤثرة.   محادثات المكتب تعد المناقشات التي تلي الحدث أمرًا شائعًا في المكاتب، حيث يجتمع الزملاء للحديث عن أبرز أحداث اللعبة. تعتبر هذه البيئة مثالية لحملات DOOH في المناطق المشتركة في مباني الشركات، مما يضمن بقاء علامتك التجارية مرئية وذات صلة خلال هذه المحادثات.   الاستفادة من اتجاهات الوجبات السريعة والتوصيل يرتفع الطلب على الوجبات السريعة وتوصيل الطعام خلال الأحداث الرياضية الكبرى. غالبًا ما تقدم سلاسل الوجبات السريعة عروضًا ترويجية خاصة مرتبطة بالمباريات، وتشهد خدمات التوصيل زيادة في الطلبات. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال وضع حملات DOOH في المطاعم ونقاط استلام الطعام، بما يتماشى مع الزيادة في نشاط المستهلك.     تعزيز التفاعل والاستدامة   اللافتات الرقمية التفاعلية تشجع اللافتات الرقمية التفاعلية تفاعل العملاء ويمكن أن توفر تجربة أكثر غامرة. تعد شاشات اللمس ورموز QR وتكامل الهاتف المحمول مجرد طرق قليلة لجعل شاشات العرض تفاعلية. تجذب هذه العناصر الانتباه وتشجع العملاء على قضاء المزيد من الوقت في التفاعل مع المحتوى، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات الاحتفاظ وزيادة فرص المبيعات.   الاستدامة والود البيئي وسوف تركز دورة الألعاب الأولمبية في باريس على الاستدامة البيئية، مع تركيز ابتكارات اللافتات الرقمية على كفاءة استخدام الطاقة. إن استخدام الشاشات الموفرة للطاقة والطاقة الشمسية لا يتوافق مع أهداف التنمية المستدامة فحسب، بل يقلل أيضًا من استهلاك الطاقة بشكل كبير. وفقًا لشركة Statista، من المتوقع أن تصل قيمة سوق اللافتات الرقمية العالمية إلى 31.4 مليار دولار في عام 2023، بمعدل نمو سنوي يتجاوز 7%.     المحتوى الإعلاني المبني على البيانات تعمل اللافتات الرقمية على تعزيز تحليل البيانات واستهداف الجمهور لتقديم محتوى واستراتيجيات إعلانية أكثر دقة. خلال دورة الألعاب الأولمبية في ريو 2016، أدى استخدام اللافتات الرقمية إلى نجاح إعلاني كبير، حيث شهدت بعض العلامات التجارية زيادة في العرض بنسبة 15% إلى 30%. وسيعمل هذا النموذج الإعلاني المبني على البيانات على تعزيز مزاياه في أولمبياد باريس. الاتجاهات المستقبلية والابتكارات التكنولوجية وبالنظر إلى المستقبل، ستستمر اللافتات الرقمية في الابتكار باستخدام تقنية AR/VR والتكامل مع الأجهزة القابلة للارتداء. على سبيل المثال، قد يتفاعل المتفرجون في المستقبل مع اللافتات الرقمية من خلال الأجهزة القابلة للارتداء لتلقي معلومات مخصصة عن الحدث ومحتوى إعلاني. ستحدد هذه التطورات التكنولوجية اتجاهات جديدة في مجال الإعلان، مما يعزز تجربة المشاهد. خاتمة توفر دورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية في باريس 2024 للعلامات التجارية فرصًا غير مسبوقة لإحداث ثورة في استراتيجياتها الإعلانية من خلال تقنية DOOH. ومن خلال وضع اللافتات الرقمية بشكل استراتيجي، وتعزيز المحتوى التفاعلي، وتخصيص الرسائل، يمكن للعلامات التجارية زيادة تأثيرها إلى أقصى حد وإشراك جمهور عالمي. لا تؤدي التطورات في اللافتات الرقمية إلى رفع مستوى تجربة المشاهدين بشكل عام فحسب، بل تضع أيضًا معايير جديدة لصناعة الإعلان. دعونا نتطلع إلى الاتجاهات الإعلانية المبتكرة التي ستجلبها اللافتات الرقمية إلى أولمبياد باريس 2024.